也谈“双十一”的功与过

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　　想当年“双十一”只不过是大学里单身学生的自嘲，自从被淘宝借用以后，“双十一”成为了全民购物狂欢节。每年的11月份，中国的电子商务都会迎来井喷，而各家电商之间的骂战也不会停止。双十一即便有这样那样的不是，也是在中国电商行业的大发展背景下自然形成的购物节，拥有极强的社会影响力和生命力，未来也将得到进一步的发展，而且会更加健康的发展下去。

　　

　　在论述主题之前，先给大家介绍下2015年双十一的玩法

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　　当然，分析起来，很多人认为双十一有七大过

　　1、一日大促，劳民伤财

　　一些人认为，把众多商家集中起来在一天之内进行大容量的销售，造成了巨大的物力与财力的浪费，卖家连夜打包装运发货，买家连夜下单奋战抢单，物流连夜装车运输投递，整个社会步入了仅次于黄金周放假一样的紧张节奏，社会成本巨大，而且得不偿失。

　　吐槽：那应该把春节也取消了才对!

　　2、积蓄数月，压抑消费

　　一些消费者为了在双十一这一天买到自己心仪的便宜商品，往往会在此之前很长时间不购物或者少购物，这种消费压抑会造成网购市场的波动，甚至从整体上减少了全年的电子商务购物总额。

　　吐槽：看看每年电商交易额的增长数据，压抑是存在的，但哪里有压抑哪里就有反抗，反抗的弹性更大。

　　3、虚假标价，欺骗买家

　　不可否认，一定会存在不良商家趁此机会作弊，最典型的便是将平时商品价格先抬高上去然后进行打折，甚至有消费者发现，双十一的某些商品比平时的促销还要贵一点。这种扰乱市场的虚假促销着实可恶。

　　吐槽：一颗老鼠屎坏一锅汤是可能的，但倒洗澡水的时候也把孩子给倒掉了，应该吗?我们还可以看到，有关商家对这种虚假标价的行为已经做到了零容忍，你发现了不用发牢骚，直接举报，然后看商家的笑话多好!

　　4、物流紧张，累死快递

　　双十一的电商大促销，几乎所有的电商都会参加，这直接导致了包裹量的剧增，因此，每年的这个时候都是考验快递企业的时刻。甚至，还会传出有快递员类似在工作岗位的悲惨故事。

　　吐槽：物流在中国相对滞后，也正是在电商们一轮一轮的大促中得到了飞速发展，即便现在我国的物流行业水平仍然不高，但短短几年就走过了发达国家数十年上百年的路。快递员应该得到关爱，买家也不应该对一些不急需的商品要求过高的投递速度。据说每年都有很多IT人士加班致死，难道也要关闭中国所有的IT企业?

　　5、盲目购买，冲动败家

　　“败家娘们”成为了网络流行语，在双十一这一天会忘乎所以的进行采购，由此会让自己的银行卡告罄，也会随手买来很多不必要的商品，这种冲动性的消费有些不理性。

　　吐槽：有败家娘们，就一定有懒惰爷们。如果老爷们多多的挣钱，怎么会出现败家娘们?节约省钱的等到双十一再购物，至少比平时寅吃卯粮要好多了!

　　6、口水混战，降低品味

　　为了在双十一这一天能够占据更多的销售额，各大电商无所不用其极，在营销上使出了浑身解数，甚至会有大量的诋毁同行、挖苦对手等恶性竞争的行为出现，如此让整个行业的社会口碑出现负面。

　　吐槽：电商骂战并不是双十一特有，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有争斗，有争斗的地方就一定会有假恶丑，但我们不应该否认真善美的存在。电商们的营销档次会且正在逐步提升中。

　　7、超量备货，库存积压

　　一些商家对双十一的促销充满信心，或者去年的促销因商品备货不足而遗憾，所以拼命的准备库存，结果，风水轮流转，销售不理想，导致大量的库存积压，甚至可能因此而倒闭。

　　吐槽：经商有风险，大促需谨慎，而且电商平台们的大数据正在帮助商家进行更精准的销售预测。

　　在很多人看来，双十一的网购狂欢弊远大于利，几乎是尽快取缔为最好，但也有很多人对双十一极力吹捧，只是，在纷纷扰扰中，双十一一如既往的吸引着广大网民消费者。

　　中国经济现在面临很大的困难，电商大促对于拉动消费是极大的利好，否则，国家领导人也不会对光棍节的网购寄予厚望。双十一的交易量中有一部分是来自平时压制的消费，但更多的会来自新增消费，也就是说，即便没有双十一大促，平时的网购得到平稳释放，也绝对不会达到双十一大促的水平，否则，怎么会出现“败家娘们”?

　　8、打折优惠，实惠到家

　　双十一的打折是全年中幅度最大的，实际上，商场多年来也一直会在元旦等节日采取同样的促销活动，只是因为商场覆盖面小影响力与双十一不可比肩而已。对于消费者，打折总比昂贵好，实惠一点难道不是消费者所需要的吗?

　　9、清理库存，助力企业

　　很多商业企业在一年的经营中不可避免的会产生库存积压，而在年底面临清理库存的压力，以往只能依靠商场或批发市场，市场局促效果不明显，而双十一正处在年终岁尾，企业利用双十一大促盘活资金流，而且促销的成本比用实体商场要便宜很多，何乐而不为?

　　10、收入倍增，物流获益

　　物流企业虽然对工作负荷大充满牢骚，但没有一家企业会拒绝双十一，因为这是物流企业提高自身竞争力和创收的最佳良机，挣钱的机会没有人会白白丢掉。

　　综上所述：双十一功过分明，但功远远大于过!

　　实际上，在反对和指责双十一的阵营里，并非真的都是反对促销，更多的是为了反对而反对，理由当然不少，但要说彻底取缔，恐怕很多反对者也不愿意接受。